Le Gruen Effect
Ou le “transfert de Gruen” est le résultat d’une conception de magasin destinée à donner la sensation d’une hyperréalité à la fois troublante et rassurante aux consommateurs pour les pousser à acheter plus.
Cet effet tire son nom de Victor Gruen, un architecte autrichien spécialisé dans le design de centres commerciaux. Sous l’effet de sons et d’effets de lumières le consommateur marche plus lentement dans un état brumeux le rendant plus sensible aux achats d’impulsions. Ikea serait, grâce au design particulier de ses magasins passé maître dans l’effet de gruen.
En 1978, Victor Gruen se désolidarisera de l’exploitation de son nom et de cet effet accusant les opérateurs de centre commerciaux d’avoir abâtardi ses idées. “Je refuse de payer une redevance à ces développements bâtards.”
Le grand décadrage ou l’overlookded framework de Klein
Ce que j’appelle le grand décadrage est une méthodologie, l’Overlooked Framework, utilisée par l’analyste Matt Klein pour analyser, contextualiser et approfondir un tendance en posant quatre questions :
1- La question du point de vue extérieur = Quel est le point de vue ou l’expérience d’une personne extérieure ?
2- L’inversion ou le point de vue opposé = Quelle est la tension inverse ou contradictoire ?
3- Le Côté obscur ou Dark Side = Quel est l’angle malveillant ou angoissant ?
4- La Face cachée = Quelle est la tournure sournoise ou inappropriée de l’histoire ?
Jiminy Cricket, une résonance symbolique
Le nom du personnage de Jiminy Cricket a été choisi par Walt Disney lui-même. C’est un mot utilisé afin de ne pas blasphémer en disant “Jésus-Christ” comme nous l’apprend l’Oxford Dictionnary en 1848.
Les nains dans le film Blanche-Neige et les Sept Nains sorti en 1937 le disent quand ils arrivent à leur maison.
D’après Wikipedia, ce mot viendrait probablement d’un autre mot plus vieux qui veut dire quelque chose comme “Jesu domini”.
Thin Places, lieux liminaux
Les Celtes croyaient que certains lieux étaient des lieux sacrés, des endroits où le voile entre le monde physique et le monde spirituel était particulièrement fin. Ils voyaient les falaises, certains lieux escarpés comme des lieux de passage, des endroits où il était possible de se connecter avec les esprits des ancêtres. De même à certains moments de l’année comme le Samhain, ancêtre d’Halloween, étaient considérés comme des seuils temporels.
En gaélique irlandais, les Celtes appelaient ces espaces “áiteanna fliuch”, ce qui signifie littéralement “lieux humides”. Cela était lié à la croyance celtique selon laquelle les lieux humides, tels que les rivières, les lacs et les cascades, étaient des endroits où le voile entre les deux mondes était particulièrement fin.
Un célèbre dicton celte repris par la tradition chrétienne dit que le ciel et la terre ne sont séparés que de trois pieds, mais que dans les thin places, cette distance est encore plus courte.
Connaisez-vous encore des Thin Places ?
Platform Tilt
Voici une idée subtile importée directement de du théâtre d’improvisation et du monde du stand-up
Un scène démarre, c’est le début, ce que les pros appellent la “plateforme”…Elle est en mode impro et il se passe quelque chose de magique, de fondamentalement bizarre et inexplicable.
C’est ce qu’on appelle le “tilt” et c’est souvent à partir de cet étrange Platform Tilt que la comédie démarre.
La clé du “Plateform Tilt” nous explique Alex Dobrenko : “accepter le début de la scène comme la norme, même si elle est bizarre”. Ainsi, si la scène est celle d’un couple marié qui planifie la façon de cuisiner ses propres enfants pour le dîner, c’est la norme. C’est dingue pour nous, en tant que public, bien sûr, mais c’est normal pour les personnages de la scène. Si Betty dit ensuite “et si, je ne sais pas, nous… élevions les enfants comme les nôtres et, tu imagines, mangions d’autres choses à la place ?” et que Mark réagit avec choc et dégoût, alors c’est la déviation.
Dans ce monde où il est normal de manger des bébés, suggérer de les élever à la place est insensé. Une déviation.”
Et c’est la source même du platform tilt.